Жизненный цикл туристских дестинаций: кейс регионов Дании

Коробущенко В.Ю.
e-mail: parkkeva@gmail.com

Одной из основных моделей развития туристских дестинаций является модель, разработанная в конце XX века Р. Батлером. Согласно ей, дестинация в ходе жизненного цикла проходит следующие стадии: разведка, вовлечение, развитие, укрепление и стагнация. Главными показателями, на основе которых одна стадия отличается от другой, являются количество туристских прибытий и состояние туристской инфраструктуры, степень влияния туризма на природную среду и отношение местного населения к туристам.

В качестве туристских дестинаций при подобном анализе могут выступать как отдельные локальные достопримечательности, так и города, регионы и иные территориально-административные единицы стран. В настоящей статье таковыми являются пять регионов материковой Дании, рассмотренные в контексте их посещаемости туристами и развития туристской инфраструктуры.

Наибольший совокупный туристский поток по числу ночёвок наблюдается в регионе Южная Дания. За ним по состоянию на 2019 год следуют Ховедстаден, Центральная Ютландия, Северная Ютландия и Зеландия (рисунок 1). Подобное распределение не в последнюю очередь объясняется социально-экономическим развитием регионов, в том числе традиционным отставанием Зеландии от иных административно-территориальных единиц страны, что влечёт за собой и более медленный темп повышения туристской привлекательности региона, чем тот, который мог бы быть обеспечен на основе природных и культурных ресурсов при брендировании и наличии инвестиций в инфраструктуру. Сравнительно большая популярность Южной Дании относительно столичного региона Ховедстаден объясняется её приграничным расположением с Германией: немцы составляют более 50% иностранных туристов во всех регионах Дании, кроме столичного (в Южной Дании — 80% в 2019 году).

Рисунок 1. Число ночёвок по регионам Дании, 1992–2021 гг. (составлено по [4])

За период 1992–2019 гг. в регионе Ховедстаден наблюдалось наибольшее увеличение интенсивности туристского потока, чуть менее значительное — в регионах Южная Дания и Центральная Ютландия (таблица 1). Тот же Ховедстаден, однако, в 2020 году понёс наибольшие потери в туристском потоке, что обусловлено введением в регионе наиболее жёстких ограничений в связи с пандемией COVID-19 и неготовностью туристов-психоцентриков, для которых Ховедстаден является наиболее привычной дестинацией, рисковать здоровьем ради поездки. В 2021 году, когда вследствие эпидемиологической ситуации интенсивность туристского потока во всей стране снизилась более, чем на 95%, лишь в Южной Дании число ночёвок за весь год превысило 400 тысяч, в то время как в остальных регионах показатель не достиг и 200 тысяч.

Таблица 1. Изменение интенсивности туристского потока по регионам Дании

за периоды 1992–2019 гг. и 2019–2020 гг. (составлено по [4])

Интерес представляют изменения в доле иностранных туристов, посещающих регионы Дании (рисунок 2). На протяжении 1992–2007 гг. только в Ховедстадене более половины туристов составляли иностранцы, впоследствии к таким регионам стали относиться Южная Дания и Центральная Ютландия. Вместе с тем именно в Ховедстадене доля иностранных туристов снизилась в период 2019–2020 гг. на рекордные 24 процентных пункта, в то время как в других регионах падение составило лишь 12–13 процентных пунктов.

Рисунок 2. Доля иностранных туристов в общем числе ночёвок по регионам Дании, 1992–2021 гг. (составлено по [4])

Анализ количества прибытий, ввиду отсутствия статистических данных, возможен только за 2018–2020 гг. Наибольшая интенсивность туристских потоков наблюдается в Ховедстадене, наименьшая — в Зеландии (таблица 2). По числу прибытий столичный регион значительно опережает Южную Данию, где, следовательно, наблюдается меньшее число посетителей, но большее число туристов. Сравнение доли иностранцев среди туристов и посетителей позволяет говорить об их предпочтении останавливаться на длительную ночёвку, что находит отражение во всех регионах, кроме столичного, где показатели примерно равны.

Таблица 2. Количество прибытий по регионам Дании, 2018–2020 гг. (составлено по [2])

Во всех регионах наблюдается превышение количества туристов над численностью местного населения (таблица 3), однако данная нагрузка не может быть названа экстремальной и не способствует формированию негативного отношения к туристам. По средней длительности пребывания туриста в регионе значительно выделяется Ховедстаден, в котором в среднем проводят в два раза меньше времени, чем в других регионах.

Таблица 3. Средняя длительность пребывания туриста в регионе и средняя нагрузка

на 1 местного жителя по регионам Дании, 2019 г. (составлено по [2, 4, 5])

За исследуемый период количество функционирующих отелей непрерывно росло во всех регионах (рисунок 3). Следует, однако, учитывать, что статистические данные касаются только отелей, предлагающих более 40 мест для размещения. Наибольший прирост произошёл в регионах Центральная Ютландия, Южная Дания и Ховедстаден — примерно на 30%, что объясняется большим спросом на посещение этих регионов.

Рисунок 3. Количество функционирующих отелей по регионам Дании,

1992–2020 гг. (составлено по [3])

При этом количество доступных номеров в отелях в столичном регионе удвоилось, в Южной Дании и Центральной Ютландии выросло на 66% и 40% соответственно (рисунок 4). В меньшем масштабе эти изменения затронули Северную Ютландию и почти не затронули Зеландию, что может свидетельствовать как об отсутствии туристского спроса на средства размещения в этих регионах, так и о недостатке капитальных инвестиций в туристскую инфраструктуру.

Рисунок 4. Количество доступных номеров в отелях по регионам Дании, 1992–2020 гг. (составлено по [3])

Из всех регионов Дании потенциал средств размещения наиболее полным образом реализуется в Ховедстадене (рисунок 5). Потенциал остальных регионов используется примерно в равной степени вне зависимости от интенсивности туристского потока или наличия туристской инфраструктуры как таковой. Кроме того, в столичном регионе средняя заполняемость номеров в отелях росла наибольшими темпами.

Рисунок 5. Средняя заполняемость номеров в отелях по регионам Дании, 1992–2020 гг. (составлено по [3])

В Ховедстадене сосредоточены все 5-звёздочные отели страны (таблица 4). Наихудшая ситуация наблюдается в регионе Зеландия, в котором звёздность отелей не может компенсировать их сравнительно небольшое абсолютное количество.

Таблица 4. Распределение 2–, 3–, 4– и 5-звёздочных отелей по регионам Дании, 2021 г. (составлено по [9])

В Дании представлены две международные и одна региональная сети отелей (таблица 5), штаб-квартиры которых расположены в США, Бельгии и Швеции. Наибольшее количество отелей, принадлежащих международным сетям, расположено в Ховедстадене и Центральной Ютландии. В регионе Зеландия представлена только региональная сеть отелей.

Таблица 5.Отели, принадлежащие международным (Radisson BLU, Best Western) или региональным (Scandic Hotels) сетям отелей, по регионам Дании, 2021 г. (составлено по [9])

Большой интерес для туристов и посетителей представляют памятники истории и культуры, к которым относятся древние поселения и погребения, памятники военной истории, мирской и религиозной жизни и иные. По количеству подобных памятников, занесённых в реестр охраняемых объектов, лидирует регион Центральная Ютландия (рисунок 6). Последнее место по данному показателю и первое — по количеству охраняемых памятников архитектуры (рисунок 7) занимает столичный регион, что обусловлено и его небольшими размерами, и наиболее высоким показателем урбанизированности, а следовательно, наибольшей площадью территории, занятой современной городской инфраструктурой.

Рисунок 6. Охраняемые памятники истории и культуры по регионам Дании,

2010–2020 гг. (составлено по [6])

Рисунок 7. Охраняемые памятники архитектуры по регионам Дании, 2012–2020 гг. (составлено по [7])

Наивысшая транспортная обеспеченность как часть туристской инфраструктуры, рассчитанная в виде коэффициента Энгеля по формуле:

где  — общая длина транспортных путей,  — площадь территории,  — численность населения; характерна для региона Южная Дания (таблица 6). Вместе с тем значение коэффициента в других регионах, кроме столичного, отличается не значительно, что объясняется дисперсным характером экистической системы страны, то есть преобладанием небольших населённых пунктов на значительном расстоянии друг от друга и необходимостью обеспечения транспортного сообщения между ними.

Таблица 6. Коэффициент Энгеля по регионам Дании, 2021 г. (составлено по [1, 5, 8])

Для проведения типологии регионов Дании согласно модели жизненного цикла туристских дестинаций составим сводные таблицы с субъективной оценкой показателей туристского потока (таблица 7) и развития туристской инфраструктуры (таблица 8) по регионам страны относительно других регионов.

Таблица 7. Оценка показателей туристского потока по регионам Дании

Таблица 8. Оценка развития туристской инфраструктуры по регионам Дании

На основе проведённого анализа отнесём Ховедстаден к стадии укрепления. Из всех регионов он является дестинацией, привлекающей наибольшее количество капитальных инвестиций в туристскую инфраструктуру и наибольшее число туристов, в том числе иностранных, которые в то же время останавливаются в средствах размещения региона на относительно короткий срок. В период 1992–2020 гг. наблюдалось значительное увеличение интенсивности туристских потоков, хотя доля иностранных туристов несколько снизилась. В связи с этим количество туристов, посещающих Ховедстаден, превышает численность местного населения в наибольшее число раз среди рассматриваемых регионов. Кроме того, в Ховедстадене наблюдается наиболее полное использование потенциала средств размещения. Здесь функционирует наибольшее число отелей, принадлежащих международным сетям отелей, и единственные отели Дании, имеющие 5 звёзд.

На стадии развития находятся регионы Южная Дания и Центральная Ютландия. Они отличаются достаточно интенсивными туристскими потоками и ещё большим увеличением этого показателя за период 1992–2020 гг., значительной долей иностранных туристов, которая, кроме того, за рассматриваемый период выросла. Туристы в среднем задерживаются в регионах дольше, чем в Ховедстадене, но туристская нагрузка в расчёте на 1 местного жителя почти не отличается. Туризм становится выгодной сферой вложения капитала: постепенно растёт количество доступных средств размещения, потенциал которых, однако, в настоящее время используется в меньшей степени, чем в столичном регионе. Здесь сосредоточено большое количество отелей, принадлежащих международным сетям, а по средней звёздности отелей регионы опережают Ховедстаден. Выше обеспеченность регионов культурными ресурсами, представленными в виде охраняемых памятников истории, культуры и архитектуры.

К стадии вовлечения отнесём Северную Ютландию и Зеландию, отметив, что первая характеризуется всё же более высокими показателями туристских потоков. Вместе с тем за период 1992–2020 гг. значительных изменений в их интенсивности не произошло, как практически не изменилась и доля иностранных туристов, и состояние туристской инфраструктуры. В настоящий момент регионы больше ориентированы на внутренний рынок и привлекают туристов преимущественно из соседних регионов. Представленность международных сетей отелей низкая или в случае с Зеландией отсутствует вовсе, в то время как средняя звёздность отелей является самой низкой в Дании.

Хочешь опубликовать свою статью? Переходи по ссылке