Олимпийские игры – событие огромного масштаба, которое оказывает влияние на разные сферы жизни как страны-хозяйки, так и всего мира. Особый общественный интерес всегда вызывала финансовая сторона проведения Олимпиады. Для обеспечения высокого уровня этого мероприятия требуются значительные денежные вложение.

Решить эту проблему позволяет тщательное планирование финансирования и маркетинговой деятельности, которое осуществляет и страна-хозяйка, и Международный олимпийский комитет (МОК). Более того, МОК ежегодно выпускает специальный документ о маркетинговой политике, в котором представляет финансовую деятельность олимпийского движения, а именно: обзор олимпийского маркетинга, программу глобального олимпийского спонсорства (партнерства), структуру олимпийского вещания, информацию о продаже билетов на Олимпийские игры, правила олимпийского лицензирования, а также дополнительные факты о МОК и о последних и предстоящих играх Олимпиады. Олимпийские маркетинговые программы меняются и совершенствуются в течение каждого цикла, подчиняясь разным условиям и отражая соответствующие особенности.

Кроме того, существует Маркетинговая комиссия МОК, которая с помощью своих идей и рекомендаций должна обеспечить финансовую стабильность олимпийского движения. Перед Комиссией стоят определенные задачи:

• изучать возможные источники доходов МОК и олимпийского движения, обеспечивая при этом контроль над спортивным руководством;
• давать рекомендации Исполнительному совету МОК в отношении маркетинга и связанных с ним программ;
• осуществлять мониторинг реализации маркетинговых и смежных программ МОК и сообщать об этом Исполнительному совету МОК;
• изыскивать средства максимизации потенциальных выгод для олимпийского движения, доступных через сотрудничество с партнерами по маркетингу.

В наши дни Олимпийские игры стали одним из самых ярких и прибыльных событий спортивной индустрии. Маркетинговые программы МОК основываются на целях, позволяющих справедливо и эффективно распределить доход. К этим целям относится:

• распределение дохода между всеми участниками олимпийского движения и оказание финансовой поддержки спорта в развивающихся странах;
• развитие успешной деятельности Организационных комитетов Олимпийских игр;
• обеспечение причастности к Олимпийским играм максимально возможного количества людей во всем мире, главным образом через телетрансляции;
• защита и продвижение справедливости в соответствии с олимпийскими идеалами;
• создание и поддержание долгосрочных маркетинговых программ;
• получение поддержки олимпийских партнеров по маркетингу.

Доход МОК от Олимпиады формируется из различных источников:

• олимпийская программа спонсорства (партнерства);
• сотрудничество в области вещания;
• официальная программа МОК в сфере поставок и лицензирования;

Более того, Национальные олимпийские комитеты (НОК), Организационные комитеты и Международные федерации олимпийских видов спорта реализуют собственные коммерческие программы, в том числе получение денег от местных спонсоров, продажа билетов и лицензирование в принимающей стране.

По данным за 2013-2016 годы, наиболее прибыльными элементами маркетинговой деятельности МОК оказались продажа прав на трансляцию и программы глобального спонсорства (см. рис. 1). Олимпийские игры в Пхёнчхане транслировались более чем в 200 странах, а в текущей программе партнерства принимают участие 13 всемирно известных компаний (Coca-Cola, Alibaba, Atos, Bridgestone, Dow, GE, Intel, Omega, Panasonic, Procter & Gamble, Samsung, Toyota, Visa).

Рисунок 1. Источники доходов МОК (2013-2016), %

С каждым новым олимпийским циклом МОК получает все больше денег благодаря спонсорам и продаже вещательных прав, о чем указывает в своей программе (см. рис. 2). Это говорит, с одной стороны, о повышении интереса к спорту и здоровому образу жизни, что привлекает в эту сферу больше внимания, а с другой стороны об увеличении финансовой активности МОК. Он продает вещательные и другие права по все более высоким ценам и заключает многомиллионные спонсорские контракты. 

Рисунок 2. Доход МОК от трансляций и программы партнерства, млн долл. США

Полученные средства открывают перед Олимпийским комитетом большие возможности, которыми он должен распорядиться в соответствии с олимпийскими ценностями. МОК расходует деньги на разные цели. Например, 90 % своих доходов распределяются среди различных участников олимпийского движения, с целью поддержки проведения Олимпийских игр и содействия развитию спорта во всем мире. Финансовую помощь от МОК получают:

• НОК, для помощи в поддержке собственных спортсменов на национальном и местном уровне;
• Международные спортивные федерации, для продвижения спорта во всем мире;
• отдельные спортсмены и тренеры, в рамках программы олимпийской солидарности;
• Организационные комитеты каждых Олимпийских игр;
• другие олимпийские движения и спортивные организации, способствующие развитию спорта во всем мире;
• деятельность, проекты и программы МОК, направленные на поддержку проведения Игр и содействию развития спорта и олимпийского движения.

МОК также сохраняет 10 % своих доходов на оперативные и административные расходы по управлению олимпийским движением. [1] С учетом величины получаемых ресурсов, на эти 10 % приходится достаточно большая сумма. При чем налог комитет не платит, так как его штаб-квартира располагается в Швейцарии. У членов МОК нет заработной платы, но есть значительные привилегии (например, VIP-обслуживание во время проведения Олимпиады). Иногда эти привилегии выходят за рамки разумного. Широкую известность получил скандал с Зимней Олимпиадой в 2002 г. (Солт-Лейк-Сити). Выяснилось, что некоторые члены МОК получили дорогие подарки, бесплатные путешествия, стипендии, пластические операции и рабочие для членов семьи. [4] Проводилось расследование, по итогам которого десять членов МОК были исключены, еще десять были наказаны. Это говорит о серьезной ответственности, которая лежит на МОК при распределении финансовых ресурсов.

Особую роль в использовании денежных средств играет программа олимпийской солидарности. Комиссия МОК по олимпийской солидарности создана для оказания помощи НОК — особенно тем, которые наиболее нуждаются в ней, чтобы иметь возможность осуществлять свои обязанности перед олимпийским движением.

Комиссия по олимпийской солидарности получает долю прав на вещание Олимпийских игр, которые принадлежат НОК, и перераспределяет эти средства путем создания специальных программ. На 2017-2020 годы эта доля составляет 509 млн долл. США. Бюджет реализуется с помощью 21 международной и 5 континентальных программ.

Одной из главных целей МОК является поддержка организации Олимпийских и Зимних Олимпийских игр. Комитет финансирует их с помощью части доходов, полученных благодаря соглашениям о трансляции и спонсорстве.

Летняя Олимпиада считается более масштабным и значимым событием, поэтому суммы, выделяемые на их поддержку, очень велики (см. рис. 3). В ней принимают участие почти все страны мира. К проведению летних соревнований нужно подготовить больше объектов и привлечь больше персонала. Интерес к этому мероприятию также гораздо выше, поэтому такие объемы финансирования понятны и закономерны.

Рисунок 3. Финансовый вклад МОК в поддержку Олимпийских игр, млн долл. США

Зимние Олимпийские игры начали проводиться гораздо позже, поэтому интерес к ним со стороны зрителей не так велик (см. рис. 4). На играх Зимней Олимпиады присутствует меньше видов спорта и меньше участников (по сравнению с летней). МОК вкладывает меньшие денег в их поддержку, чем в летние, однако суммы с каждым годом увеличиваются.

Рисунок 4. Финансовый вклад МОК в поддержку Зимних Олимпийских игр, млн долл. США

Таким образом, сегодня спортивные мероприятия стали не только отличным развлечением или образом жизни, но и способом эффективного сотрудничества. В мире спорта маркетинг, продвижение и реклама являются основными инструментами для получения большой прибыли. Коммерциализация спорта очевидна и с каждым годом только усиливается, поэтому нужно максимально эффективно использовать появляющиеся выгоды.

Одним из наиболее значимых действующих лиц в мире олимпийского спорта является Международный олимпийский комитет. Он генерирует основную часть дохода от проведения соревнований, который затем распределяет в соответствии со своими целями и задачами. С каждым годом МОК оперирует все большими суммами, поэтому крайне важна прозрачность и справедливость его деятельности.